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以「朝珠耳機」為例，單霽翔表示，文創團隊認為「耳機」是現代人不可或缺的功能性產品，也是年輕人生活的必備所需；因此突發奇想，將耳機與朝珠結合，成為一個吸睛力十足的配件商品。果然朝珠耳機一推出，隨即吸引年輕人目光，並透過網上的轉載，讓年輕族群開始對故宮文化產生興趣。

今年一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片，除在大陸各大視頻網站「爆紅」、評價更勝電視劇《瑯琊榜》外，北京故宮近年來推出的文創商品，也屢屢受到年輕人喜愛，不禁讓大陸網友驚呼，「原來故宮也可以這麼青春活潑！」對此，故宮博物院院長單霽翔日前揭

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密指出，「公眾需求」與「文化創意」是造就熱潮的不二法門。

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重需求 商品近9千種

單霽翔指出，現在北京故宮的文創產品以「公眾需求」為導向，主要研究目前民眾的「生存方式」和「生存狀況」；除了解現代人在生活中喜愛哪些文化元素外，並分析民眾是如何度過「碎片化」時間，甚至根據不同年齡層的差異化需求，打造出不同系列的文創商品。

北京故宮過去的周邊商品注重歷史性、知識性、藝術性，但缺乏一般民眾喜愛的趣味性、實用性、互動性，因此與消費者產生一定程度的隔閡，尤其年輕人的購買動機更可謂「委靡不振」。為了推翻「一成不變」的形象，北京故宮的文創團隊下足功夫，一方面力求保留傳統文化的脈絡，另一方面則注重如何與當代的民眾「溝通」。

此外，單霽翔透露，「文化創

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意」亦為研發團隊的核心價值，該團隊不僅根據北京故宮歸納出的25大類、180多萬件精華藏品進行研發，並據去年底公布的數據顯示，已成熟的文創商品就高達8683種。

擁商標 已在多國註冊

旺報【記者黃阡阡╱綜合報導】

除話題性十足的耳機外，北京故宮博物院也以「萌」設計理念，推出上班族喜愛的手機座、筆筒等，兼具實用性的「宮廷娃娃」家族系列商品；並將紫禁城內特有的流浪貓奇觀，打造出一系列「故宮貓」主題產品，同樣受到「貓奴」們

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的青睞。

單霽翔強調，北京故宮博物院現已擁有7枚商標，並先後於歐盟、紐西蘭、印度等國家進行註冊，「可

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以說『故宮』這一品牌，已經真正走向全世界。」
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